Для рассылки нужен не личный почтовый ящик, а SMTP-релей (сервис отправки) или свой почтовый сервер: обычная почта вроде Яндекса ограничивает отправку через SMTP сотнями писем в сутки. Релей стоит от нескольких долларов за тысячи писем, а в спам письма не попадают, если домен настроен (SPF, DKIM, DMARC) и вы пишете только тем, кто согласился получать письма.
Почему не подходит обычный почтовый ящик
Личная почта рассчитана на переписку, а не на рассылки. Например, справка Яндекс Почты указывает суточные лимиты: 300 писем через почтовую программу или SMTP, 1 000 через сайт и 50 через мобильное приложение. Каждый получатель, включая поля «Копия» и «Скрытая копия», считается отдельным письмом. При превышении лимита отправка блокируется на 24 часа, а антиспам может заблокировать её и раньше, если заметит однотипные рекламные письма. Для массовых рассылок Яндекс сам советует подключить Яндекс 360 для бизнеса и пользоваться Яндекс Рассылками.
У других бесплатных почтовиков принцип тот же: лимиты низкие и могут меняться без предупреждения, а аккаунт за рассылку можно потерять вместе со всей перепиской.
Три способа получить SMTP-сервер для рассылки
| Способ | Сколько стоит | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Почтовый ящик (Яндекс, Mail.ru, Gmail) | Бесплатно или по тарифу почты | Ничего настраивать не нужно | Низкие суточные лимиты, риск блокировки ящика |
| SMTP-релей (сервис отправки) | Оплата за объём писем | Высокие лимиты, обработка отказов, помощь с DNS | Нужно подтвердить домен и соблюдать правила сервиса |
| Свой сервер (Postfix, Exim на VPS) | Аренда VPS | Полный контроль | Репутация IP, чёрные списки, закрытый порт 25 у многих хостеров |
Сколько стоит SMTP-релей: пример Bulko
Цены у сервисов устроены по-разному: помесячная подписка, оплата за тысячу писем или разовые пакеты. У Bulko SMTP Relay пакеты разовые, без подписки, и неиспользованные письма не сгорают:
| Пакет | Цена | За 1 000 писем |
|---|---|---|
| 5 000 писем | $5 | $1,00 |
| 20 000 писем | $15 | $0,75 |
| 50 000 писем | $30 | $0,60 |
| 150 000 писем | $60 | $0,40 |
Оплатить можно картой Visa или Mastercard (через Stripe) либо криптовалютой (USDT, BTC и другие монеты). Если пакет не использован, деньги возвращаются в течение 14 дней. Бесплатного пробного периода для SMTP нет.
Если вы сравниваете несколько сервисов, считайте не только цену за тысячу писем, но и то, сгорает ли неиспользованный объём в конце месяца. При неровной нагрузке (например, рассылка раз в квартал) подписка может выйти дороже, чем кажется.
Как подключить SMTP-релей
В любой программе или CMS поля примерно одинаковые: сервер, порт, шифрование, логин и пароль. Для Bulko это выглядит так:
- Сервер:
smtp.bulko.io - Порт: 587 с STARTTLS (в программах часто называется «TLS»), 465 с SSL/TLS («SSL») или 2525 с STARTTLS, если хостинг закрывает 587 и 465
- Логин: вида
smtp_xxxxxxxxxxxxxxxx, он и пароль показаны в кабинете (Dashboard, раздел SMTP Access) и приходят на почту после оплаты - Адрес отправителя: любой адрес на домене, которым вы управляете
Порт 25 для отправки через Bulko не используется. Подробнее о разнице портов читайте в статье «Порт 465 или 587».
Учтите, что релей только отправляет письма. Ответы получателей придут в ящик, указанный в From или Reply-To, поэтому этот адрес должен существовать и читаться. Если отправляете с адреса вида noreply@, укажите в письме, куда обращаться с вопросами.
Как не попасть в спам: настройка домена
Почтовые сервисы проверяют, имеет ли отправитель право писать от имени домена. Для этого нужны три DNS-записи:
- SPF: перечисляет серверы, которым разрешено отправлять почту за ваш домен. Проверить запись можно SPF-чекером.
- DKIM: цифровая подпись письма. В Bulko при подтверждении домена (Sending Domains) вы получаете TXT-запись с селектором
bk1. - DMARC: политика, что делать с письмами, не прошедшими проверку. Работает, только если SPF или DKIM совпадает с доменом в From.
Bulko дополнительно выдаёт CNAME bnc.<ваш домен> для return-path, чтобы SPF, DKIM и DMARC были выровнены по вашему домену. Без подтверждения домена письма тоже отправляются, но с ним шансы на «Входящие» выше.
Как не попасть в спам: содержание и база
- Пишите только тем, кто согласился. Купленные базы и рассылки на личные адреса без согласия ведут к жалобам и блокировкам. У Bulko они прямо запрещены правилами использования.
- Дайте способ отписаться. Ссылка или понятная фраза «ответьте "стоп"» снижает число жалоб на спам.
- Чистите базу. Адреса с постоянными ошибками доставки удаляйте, высокая доля отказов вредит репутации.
- Начинайте постепенно. Новый домен не должен сразу отправлять десятки тысяч писем. У Bulko по умолчанию действует лимит 2 000 писем в сутки на SMTP-аккаунт, повысить его можно через [email protected].
- Не маскируйтесь. Письма, похожие на фишинг или выдающие себя за известный бренд, в Bulko отсекает фильтр контента (правила и ИИ), такие сообщения отклоняются с кодом
554 5.7.1. - Разделяйте потоки. Транзакционные письма (заказы, сброс пароля) и маркетинговые рассылки лучше отправлять с разных адресов или поддоменов. Тогда жалобы на рекламу не помешают доставке писем, которых пользователь ждёт.
- Следите за чёрными списками. Если письма внезапно перестали доходить, проверьте домен и IP по блэклистам.
Когда нужен свой сервер
Свой Postfix или Exim оправдан, если у вас есть администратор, большие стабильные объёмы и желание полностью контролировать инфраструктуру. Придётся самостоятельно настроить PTR-запись, TLS, SPF, DKIM, DMARC, обработку отказов и мониторинг. Кроме того, многие облака закрывают исходящий порт 25 (например, Google Cloud для внешних адресов), а новый IP без истории почтовики встречают с подозрением. Для сайта, интернет-магазина или CRM обычно проще и дешевле взять релей, а к своему серверу вернуться, когда объёмы и команда это оправдают.
Частые вопросы
Можно ли делать рассылку через SMTP Яндекса?
Для небольших объёмов да, но справка Яндекс Почты ограничивает отправку через SMTP 300 письмами в сутки, считая каждого получателя. Для массовых рассылок Яндекс рекомендует Яндекс 360 для бизнеса и Яндекс Рассылки или отдельный сервис отправки.
Есть ли бесплатный SMTP-сервер для рассылки?
Бесплатные варианты обычно ограничены по объёму или требуют своей инфраструктуры. У Bulko бесплатного SMTP нет, минимальный пакет стоит $5 за 5 000 писем.
Что выбрать: 465 или 587?
Оба порта шифруют соединение. Выбирайте 587 с STARTTLS, если программа его поддерживает, и 465 с SSL/TLS, если в настройках есть только «SSL». Если оба закрыты хостингом, используйте 2525.
Можно ли отправлять холодные письма через SMTP-релей?
У Bulko допускаются B2B-письма на рабочие адреса с честным отправителем и возможностью отписаться. Купленные базы и письма на личные адреса без согласия запрещены.
Почему письма уходят в спам, хотя SMTP настроен?
Чаще всего не хватает SPF, DKIM или DMARC, домен новый и сразу отправляет большой объём, или база содержит много несуществующих адресов. Проверьте DNS-записи и начните с меньших объёмов.
